收视率造假真相扑朔迷离 真的有90%的作品都在造假吗？

本文摘要：文 | 张锐 编辑 | 吴燕雨 年工业规模40-50亿，平均每个节目造假成本3000-4000万——这是酷云CEO李鹏向毒眸预估的收视率造假数据。在他看来，“电视剧行业有90%以上买收视，综艺预计一半，其他类型的买收视率比力少。” 这个说法并非空穴来风。9月，导演郭靖宇在微博上对收视率造假发出一声咆哮。 从2010年开始，类似的言论就已经泛起：2012年，中视丰德影视版权董事长王建峰就已实名举报收视率造假，他恼怒地说：“为什么我们还要把这样肮脏的数据作为尺度呢？

文 | 张锐 编辑 | 吴燕雨 年工业规模40-50亿，平均每个节目造假成本3000-4000万——这是酷云CEO李鹏向毒眸预估的收视率造假数据。在他看来，“电视剧行业有90%以上买收视，综艺预计一半，其他类型的买收视率比力少。” 这个说法并非空穴来风。9月，导演郭靖宇在微博上对收视率造假发出一声咆哮。

从2010年开始，类似的言论就已经泛起：2012年，中视丰德影视版权董事长王建峰就已实名举报收视率造假，他恼怒地说：“为什么我们还要把这样肮脏的数据作为尺度呢？”；光线传媒有限公司总裁王长田也曾将光线2015年退出电视市场的原因归结为“不愿意到场收视率造假”……导演郭靖宇微博 行业内有关“收视率造假”的讨论一时间甚嚣尘上——“收视数据遭黑客窜改”“收视率形成大面积、全方位塌陷”…… 种种声音都通报出一个危险的信号：收视率造假已经很是普遍、甚至已是行业常态。然而，随着多个事件的发酵，另一种声音也无法被忽视——多名电视制片人在接受毒眸的采访时表现，收视率造假“只听别人说过可是没亲眼见过，更别提亲自体验过。

”金盾影视中心主任、《人民的名义》总监制、总刊行人李学政甚至直言不讳地告诉毒眸（ID：youhaoxifilm）：“假收视率是业界毒瘤，人人喊打，但除了少数发声的几位，又有谁可以拿出实际的证据呢？（造假）这件事我认为被人为放大了，甚至受骗子使用了，基础没有外界说的那么严重。”那么，收视率造假的真相到底如何？这个业界“毒瘤”真的已经深入骨髓、到了难以停止的田地了吗？收视率造假又为何屡禁不止？ 收视率造假“神秘”：成本高、资源方不露脸 能换成真金白银，这是导致收视率造假的泉源。收视率是权衡电视作品体现的“通行钱币”，它具备“以点论价”的谋划公用，一升一降牵动着制作方、电视台、广告商三方的心。

自2008年AGB尼尔森退出中国市场后，CSM索福瑞的收视率便成了业内唯一的指标——索福瑞在差别地域选取一定数量的家庭样本、组成样本户，他们的寓目数据即是收视率。索福瑞收视率统计历程 由于直接窜改最终的数据存在难题，卖收视率的“资源方”往往会通过收买样本户，改变他们的寓目行为，“制造”出想要的收视率。只管索福瑞定期更换样本户，可是在利益的诱惑下，一些样本户很容易“变心”。媒体人“卫视薄荷小胜”多次在微博上晒出某些地方样本户受到污染的数据：观众在广告的停留时间不合理、收视时长严重畸形、突然发作超高收视率等。

媒体人“卫视薄荷小胜”微博收视率造假行业的真实样貌至今仍然是个“谜”，由此发生的一些“江湖传言”更是难辨真假。在一些传言中，“买卖收视率”被形貌为一部谍战片：资源方主动联系制作方，称可以将作品冲到收视率第一；双方只通过电话生意业务，言语不停试探对方底线；最后，制作方将千万现金送往资源方住处，发现住处已经摆满了一屋子的现金……在极端说法里，“前十的电视剧有九部在买收视率”。

这种言论发生的常见依据是“对赌条约”。一般来说，电视台购置一个作品最常见的付款方式是“收视对赌”，制作方为了到达对赌目的不得不去购置收视率。

然而，一位主流电视媒体的资深制片人阿东（假名）却指出，对赌的尾款并不只依赖于单一的收视率指标，许多购片的尾款来自双方的恒久互助，相互支持和牵制，“这内里水很深”。他告诉毒眸：“（收视率造假）不是普遍现象，但10%左右是有的，特别是头部内容，之所以大家以为有普遍性，是因为涉及的项目都具备很大的影响力，发生了这样一个视听效果。

” 多位行业内人士在接受采访时也表达了类似的看法：只听说过造假但从未亲身履历过。某一线卫视综艺节目制片人说：“说行业普遍造假这事儿太夸张了。

收视率造假肯定是有的，但从业这么多年，在我认识的人中，大家都听说过这件事，谁也没有真正遇见过买卖收视率的人，这事儿离我们太遥远了。” 李学政透露，当初《人民的名义》播出前，许多人也建议花钱买收视率，可是被他拒绝了。除了对自身的内容有自信，另一个原因即是“基础不行能买到”，担忧受骗子使用。《人民的名义》播出前，许多人也建议李学政花钱买收视率“基础不行能买到”的原因或许和成本高昂、渠道隐秘有关。

近年来，媒体报道中购置收视率的成本一直在上涨。公然资料显示，从2012年王建峰公然的每集3000—7000元的造假成本、到今年郭靖宇宣布的每集90万，收视率造假成本6年翻了100多倍。“一般小企业基础不具备这个购置能力，大公司虽有能力造假，但并不是所有头部企业都市选择去造假。”阿东说。

资源方是收视率造假的关键。有知情人士透露，资源方多数拥有行业的配景，掌握最重要的样本户资源，每个地域都有“地头蛇”，他们既可以控制该地域的收视率数字、又可以和其他“地头蛇”团结起来配合“作案”。资源方“明面”上可能是影视宣传公司，将造假用度按“宣传”“地推”等账目分类入账。

他告诉毒眸，中等规模的资源方年收入在1.5亿左右，十家较大的资源方垄断了行业八成的利润。由于生意业务的特殊性，这些资源方往往很难接触，十分“神秘”他们一般不会主动联系买方。最终和这些资源方告竣生意业务的买家，更不会主动说出来。

对许多从业者来说，“只听过却没见过”。李鹏说：“一般资源方都是电话生意业务，轻易不露面、郭导这件事比力特殊，电视台直接指定资源方晤面，比力少见。” 在李学政看来，行业内确实存在着一些“夸大”的声音：“有一些人出于小我私家目的，夸大了造假的普遍性，说自己的收视率被人偷了，这样宁静台、老板和观众都容易交差。

买收视率的人可恶，以收。

本文关键词：收视率,造假,真相,扑朔迷离,真的,开云App官方下载,有,90%,的,文

本文来源：开云App官方下载-www.jinxinsl.com